【中國涂料采購網】不知不覺，2014年已經走到了尾聲，傳統市場上的“金九銀十”時節并沒有給人們帶來太多驚喜，眾多的家居建材商家都表示生意遇冷，就連促銷活動也沒能挽救人氣，而此時，以天貓淘寶為代表的互聯網商務平臺，卻在萬眾期待中準備奉獻一場關于交易的狂歡盛宴，將于11月11日隆重上演，這正是近幾年來為人所稱道的雙十一節日盛會。近期，阿里巴巴的上市讓本就是電商促銷折扣狂歡的“雙十一”更具吸引力，各大商家紛紛欲乘阿里東風，在市場蛋糕戰之中分得一杯羹。

　　一、回顧：往年雙十一涂料電商表現亮眼

　　去年天貓天貓的“雙十一”戰績堪稱亮眼：55秒時交易員達到1億元，6分7秒時達到10億元，13分22秒時達到20億元……一直到24時整結束，淘寶天貓“雙十一”全天交易額創下350億元的神話，平均以“秒殺”40多萬元的速度在增長，凌晨高峰期“秒殺”速度將近200萬元，這組數據讓眾多參與其中的商家興奮不已。

　　比較更能讓人感受到“雙十一”的魅力：2013年10月份，我國日均社會消費品零售額為693億元，淘寶天貓“雙11”的350億元超過了這一日均規模的50%，這反映出中國網絡市場正以驚人的速度在發展，電子商務市場的日漸龐大有目共睹，就連家具、涂料這些傳統行業的商家也紛紛加入了“雙十一”的戰場。

　　拿家居行業來說，2013年的雙十一來臨之前，此類商品的電子商務促銷活動就遭到了傳統電商的集體抵制，盡管“雙十一”當天家居建材電商依然交出了可喜的成績單，然而狂歡之后的半個月，家居電商的退款率飆升，質疑聲此起彼伏。

　　反觀涂料電商的雙十一成績，去年立邦漆以1278萬元，奪得2013年雙十一網上銷售冠軍，成為中國涂料市場線上銷售和線下銷售的雙料冠軍。多樂士以894萬元排在第二，三棵樹雖然今年雙十一的網銷翻了3倍，達到了145萬元，依然蟬聯民族涂料企業之首，但芬琳漆以126萬元的網銷業績，成了今年光棍節的涂料網銷第四。

　　對比2012年的雙十一，當時涂料的網銷冠軍是多樂士，以1203萬元的網上銷售額，在線上稱雄，立邦以921萬元屈居第二，三棵樹48.9萬元，排在第三位，在民族涂料企業線上銷售中稱王。

　　我們可以發現，過去兩年涂料行業的雙十一電商之爭中，立邦和多樂士這兩大行業巨頭是風水輪流轉，冠亞軍的金額上沒有太大變化，同樣是國外企業的芬琳漆后來居上，排名到第四，讓人期待其今年的表現。而三棵樹涂料在榜單中出現，則大大安慰了國內的許多涂料界同仁，作為難得上榜的民族涂料企業，三棵樹連續兩年占據第三名，不過在銷售額上與前兩名相距甚遠，整體看下來，國內的涂料企業在電商之路上還有很大的發揮空間，而“雙十一”無疑是成績取得進展的墊腳石。

　　二、準備：大牌領銜促銷，氛圍略顯冷清

　　今年的“金九銀十”對涂料行業來說有點冷清，不過很多涂料人士還是表示了對行業發展前景的認可，但在短時間內，這種“冷氛圍”還是影響到了即將到來的電商“雙11”促銷活動，筆者注意到，去年同期，很多涂料電商在雙十一到來之前就已經將廣告做得如火如荼，而今年的氣氛顯得平靜，甚至跟傳統市場上一樣的冷清，立邦和多樂士兩位老大仍然坐鎮宣傳促銷廣告的首席座位，但其它的民族涂料企業，可以說幾乎沒有這一方面的信息。

　　明星產品加設計師立邦天貓店雙十一預售開啟

　　近日，立邦的天貓旗艦店開啟了雙十一預售活動，消費者只要在節日到來的規定時間內登陸立邦天貓旗艦店，即可免費拍下一份“開工大禮包”，內有色卡、產品選購指南、樣板、多用途和紙膠帶，限量2000份，先到先得。另外，更有每周一次iColor平臺的明星室內設計師在線面對面為買家支招，多重好禮饋贈，越早訂購越多秒殺機會。據悉，這是立邦品牌升級后的首次大促，“明星產品+明星設計師”的組合拳體現了立邦的最大誠意。

　　除此之外，立邦還為網友提供最貼心的物流服務，網友在下單后可享受長達100天的留貨時間，同時享受送貨上樓的尊享服務，而立邦強大的物流能力將為網友提供全國3000地市送貨服務。

　　多樂士天貓雙11預售發起抗醛有禮第一響

　　“雙11”即將來臨，多樂士為回饋廣大消費者，于2014年10月15日在天貓官方旗艦店提前拉開“雙11”序幕，準時開啟搶購促銷大潮。促銷期間，凡在多樂士天貓旗艦店購買活動產品，都將獲得驚喜大禮，讓消費者享受最大優惠。

　　此次活動作為多樂士天貓官方旗艦店“雙11”預熱大促，多樂士抗甲醛五合一套裝重磅預售，更有多樂士無添加明星家族傾情助陣。多樂士抗甲醛產品采用了創新“微孔凈化科技“，五合一系列則擁有清除甲醛、耐擦洗、高遮蓋力、持久亮麗、氣味清新的功效。爆款產品抗甲醛五合一套裝更是新裝上市，采用6L新包裝，市場價1659元，而搶購價僅售599元，以絕無僅有的價格讓利消費者，感受多樂士油漆專家的魅力。