【中國涂料采購網】隨著涂料市場競爭的加劇，傳統的營銷方式已不能滿足經銷商的發展需求，當今網絡媒體在一定程度已成為人們工作時間的第一接觸媒體,越來越多的涂料企業將網絡營銷納入了整個營銷計劃中，網絡對于涂料的銷售似乎是一個新的增長點,網絡營銷這一新興的方式勢在必行，必能引起行業內新的營銷革命，“誰能搶先利用網絡營銷，誰就能在競爭中贏得先機”似乎已經成為行業的共識。并且其中一些企業進行了大刀闊斧的嘗試。

　　大多數的涂料企業都意識到利用好網絡平臺，可以帶來經濟效益。但很多企業卻沒有足夠重視網絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動;有的企業簡單地將網絡營銷理解為網站推廣，設置一個簡陋的網站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。

　　如何做好網絡營銷，讓其產生傳播力和動銷力呢，絕大多數涂料企業都不清楚。

　　首先，制定網絡新聞營銷策略

　　在涂料行業的網絡新聞營銷策略中，應該堅持這樣一條路線：充分調動企業資源，通過產品知識、涂料技術升級知識、涂料購買常識、裝修知識及時尚潮流、趨勢、建材等方面的知識傳播來滿足消費者的求知欲望，激發其潛在需求，形成企業、產品、品牌和消費者需求的互動，與消費者建立良好關系，既拉動銷量，又能帶來良好的社會價值，傳播新技術與新產品、新生活知識。

　　其次，做線上與線下相結合的網絡活動

　　另外，網絡活動能夠在網絡上快速地制造出網民關注的熱點，不斷設計推出新的話題，達到快速吸引網民、讓網民知道企業并了解企業產品的效果;網絡活動能夠實現與網民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產品的推廣，加深網民對產品的印象。結合線下的終端促銷、市場與公關活動展開協同式聯合出擊，將有效提高企業整體營銷計劃的效果與價值。

　　再次，意識到企業網站的重要性不要忽視網站的重要性

　　現在做網絡營銷的企業越來越多，絕大多數企業都有官網，都在進行各種渠道的網絡推廣，并且網絡流量一般都是引入網站，然后來轉化這些流量。流程簡單來說就是大力進行網絡推廣，然后流量引入網站，用戶進入網站瀏覽頁面，繼而咨詢購買，主要的瀏覽、咨詢、購買等轉化過程都發生在企業網站，網站是賣東西的最主要場所。

　　然而現在的很多企業把全部注意力都放在推上，博客、貼吧、論壇、付費廣告、軟文、郵件、QQ群、微信微博、視頻等等全部都用上，而且越來越重視，各種付費渠道的預算也給得越來越多，一門心思的把流量把用戶帶入到自己的網站。這本來是沒有錯的，但是卻往往忽視了網站本身的建設，完成轉化還得靠網站，外面的推廣做得再好，用戶還是得到網站上來完成最后的營銷。所以如果網站本身不做好，企業整個網絡營銷效果大打折扣。

　　企業做網絡營銷，進行推廣，從各個渠道獲取流量是值得肯定的。但我們要的是網絡營銷，不只是網絡推廣，而身為營銷最主要平臺的企業官網本身不可忽視，建設一個用戶體驗好的網站再加上良好的網站運營其實并不需要多少錢，并且是一勞永逸，這樣從四面八方來的用戶才能更好的被轉化，提升企業網絡營銷效果。同理的，如果企業網絡營銷的轉化平臺是淘寶或在線商品，那么也有注意這些平臺的建設。所以企業做網絡營銷，不要一個勁的外推，忽視了網站本身。

　　涂料企業進行網絡營銷的四個競爭優勢

　　第一，市場優勢

　　互聯網上沒有時間和空間限制，它的觸角可以延伸到世界每一個地方。涂料企業利用互聯網從事市場營銷活動可以遠及過去靠人工進行銷售或者傳統銷售所不能達到的市場，網絡營銷可以為企業創造更多新的市場機會。

　　第二，顧客優勢

　　在激烈的涂料市場競爭中，沒有比讓顧客滿意更重要了。利用互聯網，涂料企業可以將企業中的產品介紹、技術支持和訂貨情況等信息放到網上，顧客可以隨時隨地根據自己需求有選擇性的了解有關信息。這樣克服了在為顧客提供服務時的時間和空間限制。

　　第三，成本優勢

　　開展網絡營銷給涂料企業帶來的最直接的競爭優勢是企業成本費用的控制。網絡營銷采取的是新的營銷管理模式。它通過因特網改造傳統的涂料企業營銷管理組織結構與運作模式，并通過整合其他相關部門如生產部門、采購部門，實現企業成本費用最大限度的控制。

　　第四，需求優勢

　　網絡營銷是一種以消費者為導向，強調個性化的營銷方式;網絡營銷具有企業和消費者的極強的互動性，從根本上提高消費者的滿意度;網絡營銷能滿足消費者對購物方便性的需求，省去了去商場購物的距離和時間的消耗，提高消費者的購物效率。