人口紅利時代的結束，企業生存空間變小
改革開放以來，依靠低廉的勞動力和環境資源的透支，造就了成千上萬的成功企業。歷經三十多年的時代演變，市場逐漸回歸理性。2015年人口紅利就進入了負增長，人口紅利時代的結束，經濟呈現出疲軟狀態。這給歷經數年粗放式發展，盲目擴產、同質化嚴重、產品沒技術含量低的國內涂料市場帶來了致命的沖擊，隨著2016年原材料價格的相繼飆升，涂料企業的生存空間被進一步壓制。
中國涂料產量繼2003年超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內超越美國，成為世界涂料生產大國。近兩年，中國經濟發展開始減速，涂料行業所存在的問題也逐漸顯現出來。從技術及品牌知名度、市場占有率上講，至少，現在的民族涂料品牌暫時還不能和國外涂料品牌站在同一行列。我們來看一組數據：2013年120萬噸~130萬噸的水溶性建筑涂料中有30%~40%為低檔的水溶性建筑涂料。建筑涂料生產廠家數千家，能達到年產5000噸的企業不足3%。民用建筑涂料市場主體由立邦、ICI等跨國集團公司在中國的獨資公司所控制，兩大集團公司的涂料產量占全國料總產量的近1/3。中國涂料行業存在著嚴重的同質化現象。有專家表示，目前我國涂料行業的科研經費不足銷售總額的2%，產品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業的現狀。雖然我國已經是世界涂料第一生產大國，但是我國涂料企業生產出來的產品大多處于中低端水平。可以毫不夸張地說，具有自主知識產權、處于國際領先水平的涂料企業在國內屈指可數。
原材料的上漲，沒有技術壁壘的涂料企業生存更難
2015年鈦白粉價格觸底后，2016年鈦白粉價格呈現全年反撲式上漲走勢。從1月初的10900元/噸漲到11月末的15300元/噸，漲幅40.36%，每噸上漲將近5000元。2016年全年基本均處于貨源偏緊狀態。涂料重要原材料，聚酯樹脂、環氧樹脂、鈦白粉和TGIC固化劑的市場價格持續上漲。2016年，涂料原材料價格出現探底回升走勢，特別是下半年以來，大部分涂料原材料出現了持續上漲走勢，對涂料生產企業的成本造成了巨大壓力，而且雪上加霜的是10月以來運輸成本受到新政影響，開始對涂料企業造成新的成本壓力。
相關數據顯示，雖然2016年涂料行業市場需求沒有明顯增長，但產量卻呈現增長趨勢。2016年前三季度我國涂料總產量達到1345.04萬噸，同比增長8.4%。產能過剩，已經成為行業的普遍現象。產能過剩商家必然開始競爭，互相廝殺，打折促銷、賤賣處理，結果就是大家覺得錢越來越難賺。這也就意味著轉折點開始出現了!也就是說，并不是消費者不愿去消費，而是商家并沒有創造出他們想要的那種產品。
科技創新鑄就涂料行業“厚利”時代
隨著人們的生活水平不斯提高，人們開始追求高品質的生活。從化妝品到食品，從建材到家具等領域都已逐步引入了“無添加”的概念，研發“無添加”產品。甚至一向以色彩絢麗作為賣點的涂料產品都加入其中，比如某商品“無添加”系列墻面漆采用了“無添加凈化科技”，在產品配方和生產過程中未人為添加甲醛、苯及其他揮發性有機化合物以達到層層凈化的效果。最好的商業模式 一定誕生在最壞的時代。未來市場必定是“厚利”時代所主宰，而前提是產品要具備“厚利”的資本。商家必須通過設計、科技、創新等各種手段，來創造體驗升級，從而構建消費增量的紅利。
創新，比如馬化騰的微信，直接毀滅和顛覆了自己的QQ.不自己顛覆，早晚會有人顛覆，還不如自己來。顛覆的本質，就是創造需求，而不是跟風性的滿足已有的需求。這種顛覆式創新，在微信和蘋果手機表現得最典型。在你使用了蘋果手機和微信之后，你才知道原來自己有這么多的欲望被激發出來了。是這些偉大的產品創造了你的需求。據StrategyAnalytics上周發布的研究報告顯示，2016年三季度，華為、OPPO和VIVO已經成為蘋果之外最賺錢的三家智能手機供應商。雖然蘋果公司2016年銷售份額有所下滑，但這三家中國公司與蘋果仍有不小的差距——根據報告，蘋果獨享了智能手機94億美元利潤的91%。這就是創新與模仿的差距，或許別人只需要銷售一部手機就是你買出十幾部的利潤。豐厚利潤的市場，來自于品牌的價值與創新。蘋果公司研發支出連續霸榜六年，其去年在研發方面的投入達到了81億美元。但其實并非榜單中最高，例如谷歌母公司Alphabet研發費用達到了123億美元、三星研發支出達到了127億美元。“厚利”時代是大勢所趨，但他屬于敢于創新、靜心研發的企業。
一直以來，涂料行業“產能過剩”和“同質化嚴重”是被大家所共知的問題，然而沒有政策的驅動，問題難以得到根本的解決。隨著“供給側改革”的推行，涂料行業存在的各種問題和矛盾將被激化，部分中小企業因產品質量處于劣勢甚至面臨嚴峻的生存考驗。2016年原材料的大規模漲價給我國涂料行業的帶來不小的沖擊，未來市場能生存下來的必定屬于具有一定競爭力的產品與企業。而那些利用抄襲、模仿生存的企業，如果脫離產品和品牌的“加持”，就像是失去水源的魚，如同中國的VCD、DVD、乃至MP4市場一樣，靠模仿生存下來的企業，最終只能走向死亡。
我們雖然是人口大國，但以往沉迷于獲取人口紅利，讓我們誤入歧途。人口紅利時代的終結，恰恰是中國經濟找回創造力的催化劑。西方世界長期沒有人口增長，卻連續經濟增長了過百年。他們已經用實踐證明：經濟發展的真正動力是“創新”，而不是“人口增長”。低廉的勞動力已經在慢慢消失，國家環保政策的趨嚴，原材料的瘋漲，讓那些沒有技術，沒有研發，沒有創新的企業生存更難。而那些具有技術壁壘的企業，不容易被替代的企業，他們依然掌握著行業的高利潤。
就拿涂料行業的今年的紅星“鈦白粉”來說，雖然歷經了13輪漲潮，但目前與國外價差仍在8000-10000元/噸，同樣的產品利潤率卻有極大差異。國外鈦白粉價格之所以能夠大幅高于國內，就是因為其質量生產技術難以超越，而國內鈦白粉質量卻難以提升，始終徘徊在中低端市場。所以，未來必定都是創新優品的時代。涂料企業只有加大產品研發的投入，提升產品質量、勇于創新、培養專業技術人才，增加產品的技術含量，才能不輕易被模仿，未來市場中產品才能更具有競爭力，進而提升利潤空間。
過去，規模比壁壘重要;未來，壁壘比規模重要。一個行業歷經了寒冬的“洗禮”之后，就意味著下一個春天即將到來。所有優秀的商業模式，一定都誕生最兵荒馬亂的時代。中國涂料行業粗放式時代的結束，必定會迎來一個更健康廣闊的市場，它的本質就是一種“厚利”。