【中國涂料采購網】　據DesignAir報道，涂裝一直是全世界不同航空公司的名片，不同的涂裝代表著不同的航空公司。涂裝是乘客識別某一航企飛機的唯一途徑，因此涂裝應該準確傳達航企品牌的價值和概念。

圖1：卡林航空涂裝

　　　我們知道，近期推出新品牌的美國西南航空和亞洲航空希望通過涂裝向乘客傳達友好、低成本和舒適的定位，而德國漢莎航空和荷蘭航空則希望傳達信賴、安全和專業的品牌理念。但是航空公司是如何僅僅通過涂裝的設計和改變來實現和傳達其低成本/全服務航企的品牌定位?本文將通過對航企涂裝中基本設計元素和概念的分析幫助你更好的理解航企的定位。

　　低成本航企

　　低成本航企涂裝通常都設計簡單、構想大膽，而且色彩絢麗。與傳統航企而言，低成本航企需要直白地傳達其品牌信息。低成本通常需要向乘客傳達這樣的信息——“我們的航班更便宜”。然而，低成本航企的涂裝通常在策略和細節上有所缺失，其最大的特點是顏色非常奪目。

　　航空公司通常在設計涂裝時會選擇其目標市場上競爭者未曾使用的顏色。例如，歐洲市場上，易捷航空的涂裝是桔色，威茲航空的是粉色/紫色;美國市場上，美西南的涂裝以藍色為主，而精神航空和邊疆航空則分別采用亮黃色和綠色;亞洲市場的亞航和虎航分別采用紅色和桔色。

　　低成本航企的涂裝除了顏色絢麗以外，通常以色塊的圖案展現，因此它們更好識別，而且維護成本更低。當然也有一些低成本航企，如飛鳥航空，通過頻繁地公布新涂裝來打破常規——機頭和垂直尾翼的鳥頭圖案已經成為飛鳥航空的標志。

　　

圖2：飛鳥航空涂裝

　　易捷航空、美西南、亞航等航企的機身上的Logo字體都比較簡單。以小寫字母書寫的Logo字體通常會借助柔和圓潤的邊緣傳達友好、放松、樂于溝通的理念，而以大寫字母書寫的Logo字體通常都更干凈利落，給乘客一種易于識別和強烈品牌感。

　　

圖3：美西南航空涂裝