眾所周知，涂料企業是涂料行業最重要的組成單元，為整個涂料市場的運行提供源源不斷的競爭力量，而長期以來涂料企業缺乏創新意識，缺乏投資未來的文化，在低端量產的氛圍中持續消耗企業的生命力，是導致現如今涂料企業發展之路舉步維艱的最根本原因。根據最新數據顯示，隨著目前國內家居賣場租金水平上漲超過50%，投資家居行業一度成為一大熱門趨勢，在這樣持續升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會為涂料行業進行新一輪的產業結構調整提供機會。
投資≠量產
現如今，在品牌拉動銷量的新營銷時代，涂料企業想要依靠傳統的“薄利多銷”橫行市場搶占現有的市場份額已然行不通了。涂料企業要從“價格戰”中突圍出來，使市場進入一種有序的良性競爭環境，就必須具有創新意識，尋求新的發展途徑，即創建銷售渠道優勢，創立品牌優勢，強化技術創新優勢，開發人才優勢，這個時候涂料企業進行的投資就不是實體化的基礎設施建設擴產，而是在適應互聯網時代的形勢下品牌技術上的投資，而涂料企業通過廣告宣傳提高自身產品和公司的知名度，是品牌營銷的手段之一。
在涂料市場中，當主動權由賣方市場轉變為買方市場的時候，涂料企業所面臨的就是產業增長方式從數量規模型向質量效益型轉變，在這種變革過程中，涂料品牌的成功建設成為一種重要力量，甚至關系到涂料企業在市場對決戰中的輸贏。而涂料企業為凸顯品牌的力量征服消費者，在企業投資戰略的調整中必然是傾向于產品技術和品牌塑造方面，這不是品牌競爭，而是涂料企業在以品牌形象和價值為核心的投資經營上出現的一種新的競爭態勢。
投資≈綠色環保
針對涂料企業的投資問題以及具體的產業結構調整方向，中國涂料采購網認為，為順應如今涂料行業的發展要求，環保、健康、綠色將成為現當代涂料企業及整個涂料行業發展的關鍵性方向。
在《中國建材家居產業發展報告》中也曾指出，環保是涂料行業的基礎和重心，現在和未來都將越來越受到消費者的重視。對此相信很多人會認為，涂料行業倡導綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠離裝修污染，遠離空氣污染，對涂料企業來講，應該是企業自身的一種基本責任和義務。對此，筆者認為在健康環保成為時代主題的當下，涂料企業將投資方向設定為綠色環保是順應發展需求的一種表現，據悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環保涂料項目，威士伯投資新建年產22.5萬噸的綠色建筑涂料項目等等，確實有不少涂料企業將投資轉向環保涂料。但是，涂料企業的具體內部經營模式存在著千差萬別，而涂料企業的投資也不完全等于綠色建設，中國涂料采購網還是深切希望，涂料企業自身能夠在對于科技、對于知識完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經營。