暗流涌動的涂料行業，正經歷一場靜默而深刻的重構。“內卷”與“需求萎縮”的雙重絞殺，迫使從業者重新審視生存法則——是繼續在存量市場中貼身肉搏，還是在政策與消費趨勢的變局中開辟新航道?在這場行業突圍戰中，廣東美涂士建材股份有限公司(以下簡稱“美涂士”)的動向頗具風向標意義。

　　近日與美涂士零售中心市場部總監何鳳玲的對談，則揭開了這家民營500強企業的破局密碼：當多數企業還在糾結“降價保量”時，美涂士已悄然完成“政策錨定、文化賦值、生態重構”的三級跳。從中央“好房子”戰略的精準卡位，到“國潮色盤”對家居美學的重新定義，再到“萬店網絡”搭建的消費觸點矩陣，其每一步落子，都暗含對產業周期的預判與對沖。

　　美涂士零售中心市場部總監何鳳玲

　　助力“三好”標準落地 涂料圈迎新機

　　2025年，中央將好房子政策寫入政府報告，當“好房子”從政策愿景轉化為行業行動綱領，一場關于居住品質的革命正在建材領域悄然發生。在這場變革中，涂料不再只是墻面的附著物，而是承載著人居環境升級使命的關鍵載體。作為這場轉型的先行者，美涂士的實踐路徑，恰好折射出中國制造企業從規模擴張向價值深耕的蛻變軌跡。

　　政策東風下，建材涂料企業迎來品質升級的窗口期。何總坦言，美涂士的敏銳在于，并未將“好房子”簡單視作產品標準提升，而是當做重構產業邏輯的契機。美涂士打造的“九美一體”體系，本質上是將房屋視作有機生命體——從建筑骨骼的防水防霉基材，到空間肌膚的環保涂層，再到建筑外立面的仿石裝飾，每個環節的建材選擇都關乎房屋的生命周期。這種系統化思維，既跳出了單品競爭的局限，又與政策倡導的全鏈條品質管理形成呼應。

　　在產品創新維度，美涂士展現出老牌企業的技術定力。何總表示，美涂士開發的母嬰級涂料，從原料篩選到生產工藝均建立嚴苛標準，在環保性能上實現突破;仿石漆系列則通過材質復合創新，既保留天然石材的肌理美感，又克服了傳統石材的施工局限。這些創新不是孤立的技術迭代，而是構成“好材料”標準體系的基石。

　　服務層面的變革同樣具有啟示性，何總強調，當行業仍停留在五年質保的常規承諾時，美涂士推出的數字化質保系統，將服務鏈條延伸至建筑的全生命周期。

　　區別于傳統認知，該系統的核心價值在于構建標準化服務體系——消費者只需按照美涂士六大家裝防水解決方案的標準產品搭配與施工標準進行操作，即可通過專屬小程序領取電子質保單，享受最高50年的防水質保服務，真正實現家裝防水與建筑同壽命的品質承諾。這種以標準化服務為基石、以長效質保為紐帶的模式，正在重塑客戶對“好服務”的認知，將行業服務標準從短期保障推向全周期守護的新維度。

　　值得深思的是，在行業普遍焦慮增長放緩的當下，美涂士的選擇始終保持著戰略定力。沒有追逐短期的營銷熱點，而是深耕基礎材料研發。不參與無序價格競爭，轉而構建系統服務能力。當政策紅利與消費升級形成共振，唯有那些真正理解“好房子”內涵，并能將其轉化為技術語言的企業，才能在新一輪產業洗牌中掌握主動權。

　　“阿里式”造節 演繹國潮新魅力

　　開年，中央民營企業座談會釋放出積極信號，讓廣大民營企業如沐春風。何總表示，美涂士作為民營企業500強，深切感受到品牌發展的春天已經到來。在品質建設之路上，美涂士憑借一套獨特精妙的策略，走出了獨屬于自己的輝煌之路。

　　當商業世界陷入流量爭奪的循環時，美涂士的造節策略展現出獨特的文化穿透力。其核心并非簡單嫁接電商促銷模式，而是將文化基因植入，使涂料從功能材料蛻變為美學載體。

　　通過何總分享的造節脈絡，可見清晰的戰略邏輯。三月家裝節借勢春季裝修潮，賦予煥新儀式感;527藝術漆品牌日以“527”諧音為情感錨點，將藝術漆的美學表達與情感溫度深度融合，生動詮釋“藝術讓家更美”的品牌主張，更承載著“讓國人用國漆，做中國人最喜愛的國潮藝術漆品牌”的價值追求。

　　927國潮涂料節作為品牌國潮戰略的重要落子，以營銷節點為紐帶，將從底到面的國潮好漆、專業涂裝服務及高性價比優惠帶給大眾，推動品牌與消費者的深度連接。這種布局的深意在于，讓商業活動與人文時序共振，使交易行為升華為文化認同。

　　國潮概念的落地則更具創新性。美涂士以現代工藝重構古典色譜，在材質創新中尋找當代空間語言。其研發的東方色系，既保留傳統意蘊，又契合現代居住審美，形成獨特的色彩哲學體系。通過傳統建筑元素與現代涂料的對話，拓展了國潮的詮釋維度。

　　渠道網路的活化策略同樣關鍵。何總觀點認為，美涂士超1.2萬家終端門店在特定節點轉型為文化體驗場，通過工藝展示與互動裝置，將產品特性轉化為可感知的美學實踐。消費者參與過程中，逐漸理解色彩背后的文化敘事，價格敏感自然讓位于價值認同。在新媒體整體，美涂士避開叫賣式營銷，轉而聚焦工藝美學的可視化呈現。在碎片化傳播中重建人們對工業美的認知。

　　美涂士的實踐揭示：當新生代消費者從功能訴求轉向情感價值，從產品消費者升級為文化消費的節點上，在制造業與美學的交匯處，文化賦能的深度將決定著品牌生命力的長度。

　　破局內卷，開啟價值競爭新時代

　　在當下涂料行業的大環境里，市場競爭激烈，內卷態勢明顯，而消費者需求又在不斷變化，行業發展面臨諸多挑戰。但幸運的是，國家及時推出了一系列政策，這些政策就像一場及時雨，悄然重塑著涂料行業的競爭格局。

　　以舊換新“國補”政策的落地實施，給行業帶來了新的升級。何總坦言，過去，由于價格因素，許多消費者對高品質涂料產品望而卻步。如今，以舊換新政策極大地降低了消費門檻，讓普通消費者有機會接觸并購買到曾經哪些價格偏高的優質產品，實現了消費升級，生活品質也隨之提升。這不僅讓消費者享受到了更好的居住環境，也為涂料行業開辟了新的市場空間。

　　對于美涂士來說，這無疑是與消費者實現互利共贏的絕佳契機。何總強調，美涂士一直堅信品質與創新的力量，在高品質產品研發上從未停止投入。隨著政策的大力支持以及消費購買力的逐步提升，這些前期投入開始收獲豐厚的回報。為了更好地滿足市場需求，美涂士順應潮流，今年推出了萊姆石、雪山巖、星晶石一系列新產品，這些產品在性能、質感和美觀度上都實現了質的飛躍，上市后迅速獲得市場的熱烈追捧。

　　何總認為，美涂士能夠如此迅速地將新產品推向市場，并與用戶實現緊密對接，離不開布局廣泛、體系完善的線下門店網絡。這些分布在全國各地的門店，如同一個個扎根市場的“神經末梢”，成為產品與用戶直接交流的前沿陣地。這種線上線下融合的模式，不僅顯著提高了銷售效率，還極大增強了用戶對美涂士品牌的信任度與忠誠度。

　　在整個涂料行業從低價競爭向價值競爭轉型的關鍵時期，美涂士始終堅守產品品質與創新這兩大核心競爭力。何總強調，美涂士深知，只有不斷提升產品的技術含量和附加值，才能真正滿足消費者對高品質生活的追求。面對未來的市場競爭，價值競爭必然成為主流趨勢，而美涂士憑借前瞻性的戰略眼光，早已提前布局，搶占了競爭的有利位置。

　　2025年，對于涂料行業而言，是破局重生的關鍵轉折點。美涂士緊緊抓住政策機遇，通過持續的產品創新、成功的品牌打造和大膽的營銷變革，成功突破了內卷的困境。在好房子政策的有利推動下，美涂士憑借“九美一體”體系和特色產品，積極助力好房子建設。借助“阿里式”造節和新媒體傳播，生動演繹國潮魅力，不斷提升品牌影響力。通過推出新產品和踐行價值競爭轉型，精準滿足市場需求，實現了企業與消費者的雙贏局面。

　　展望未來，美涂士必然會憑借深厚的技術沉淀、敏銳的市場洞察力以及勇于革新的精神，在涂料行業中構筑起全新的發展范式，成為推動行業變革與進階的中流砥柱，鐫刻下獨屬于自身的非凡印記，為行業的長遠發展提供可借鑒的寶貴經驗與發展藍本。

　　(來源：涂料采購網)
 

       為了推動汽車整車及零部件產業鏈的健康發展，2025年9月21-22日，涂料采購網邀請汽車整車及零部件頭部企業在浙江杭州水博園酒店共同開啟“2025 年全國汽車整車及零部件全產業交流大會”，與汽車及零部件頭部企業、行業專家、學者以及產業鏈上下游企業代表齊聚一堂，共同探討汽車產業鏈的未來發展趨勢和噴涂行業的創新路徑。 本屆大會將聚焦于新材料、新技術、新工藝在汽車噴涂領域的應用，以及如何通過技術創新和產業升級來提升噴涂行業的整體競爭力。通過此次交流大會，我們期待能夠匯聚各方智慧，共同推動汽車產業鏈尤其是噴涂行業的健康、可持續發展。

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