【中國涂料采購網】傳統的東西正在被信息時代所顛覆，涂料企業面臨很多壓力，怎樣宣傳做好自身營銷建設，是讓涂料企業深思的問題。

　　2014年，涂料行業的終端市場不景氣。一些中小企業在這樣的市場競爭壓力下，更是“身心疲累”。自媒體已成為網絡傳播最活躍的主體。在如今這個自媒體時代，涂料企業最為關心的問題就是是如何在來年將產品、品牌推出去。

　　營銷拐點出現涂料終端市場萎縮

　　2014上半年，大多數涂料企業或許還未感覺到市場的寒意，業績呈增長態勢。“這時，很多涂料企業對2014年的營銷形勢持樂觀態度，對按照往年經驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某涂料品牌負責人介紹說。

　　然而到 5-6月份，營銷拐點出現，從此時到目前，終端需求萎縮，而涂料等家居建材行業呈現出供大于求的現象。迫于終端的壓力，各類產品經銷價全面下滑，企業紛紛陷入價格戰的泥潭。業內人士預計，2014年全年，只有少數家居建材企業，業績穩定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數品牌、企業，業績比去年同期出現不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的涂料企業，甚至度日艱難。

　　自媒體或許能為涂料企業帶來一線新機

　　在業績低迷的形勢下，如何推廣自己的產品和品牌，使得產品更多地被消費者關注，則成為涂料企業迫切關注與重點克服的難題!在移動互聯網火速蔓延的環境下，在未來發展中，自媒體或許能為涂料企業帶來一線新機!

　　1、涂料企業傳播還可依靠自媒體

　　據了解，涂料企業的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。涂料企業也終于認識到，傳播除了依靠傳統媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導致信息傳播模式的變革。

　　2、自媒體對促進品牌傳播起到持續的長久效果

　　另外，涂料企業今年在傳統紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業自媒體定期更新，除了產品、活動之外，也普及一些涂料保養、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，涂料企業正在實踐。雖然沒有證據表明企業自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續的長久效果。

　　不過，在自媒體時代，企業以往的宣傳營銷渠道仍可發揮不小的作用。所以，涂料企業不能盲目跟風，需摸清自媒體的特點。

　　涂料企業依據自身特點調整營銷戰略，避免盲目的擴張。