【中國涂料采購網】現階段涂料行業產品同質化現象嚴重，創新求異是當下所有涂料品牌面臨的一大課題。且當下消費者品牌意識不斷提升，涂料品牌要想贏，就必須做好品牌建設，如何做好涂料品牌戰略，要抓住核心的一點就是消費者的思維。

　　涂料品牌紛紛開展品牌推廣活動

　　近幾年來，涂料品牌廣告投放急功近利的現象非常嚴重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過行業專業媒體、主流媒體發布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。廣告是品牌傳播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價值，那這種靠金錢填充的“眼球效應”只能是曇花一現。

　　涂料行業仍有廣闊的推廣空間

　　廣告效應不像從前，許多涂料品牌面臨品牌宣傳難見效的困境，但在此背景下，涂料行業依然有廣闊的推廣空間。對此，不是專家認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往涂料品牌采用的“公司網站+品牌畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。涂料品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段。可以借助新媒體嘗試新的推廣，比如微信營銷、微博營銷等。

　　品牌需制定品牌化戰略贏市場

　　目前的國內涂料行業已日趨成熟，但能叫得響的品牌，屈指可數。究其原因，涂料品牌眾多，產品同質，技術抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導致品牌影響力與涂料產業蓬勃發展的現狀不協調，涂料品牌的建設還處于初步階段。

　　據了解，打造性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關鍵是對進行長期的品牌戰略管理。品牌化戰略，需要品牌在了解各種品牌化戰略模式規律的基礎上，針對品牌的財力、規模與發展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優選出科學高效的品牌化戰略模式。如：綜合品牌戰略、主副品牌戰略、分類品牌戰略等等。

　　總之，涂料品牌在發展的過程中應該制定符合自身實際情況的品牌化戰略來贏取市場。