【中國涂料采購網】以“互聯互通、共享共治”為主題的首屆世界互聯網大會正在浙江烏鎮舉行。現在，互聯網已經影響到了人們生活的方方面面，而在移動互聯網技術的推動下，以微博、微信等為代表的微營銷模式也正在顛覆傳統營銷模式，這讓不少涂料企業也不免感慨道，想要抓住未來發展機遇，就必須緊跟時代潮流。然而，伴隨著各大涂料企業競相推出微信公眾賬號，也不可避免會產生“物極必反”的問題。

　　微營銷優勢明顯

　　微營銷其核心就是渠道的創新、體驗內容的創新以及溝通方式的創新，它的優點是操作簡單、信息發布快捷、互動性強、成本低。與傳統營銷方式相比，其產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等有所不同，“微營銷”整合了各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。涂料企業要想實現低成本、高性價比的“微營銷”，創意和新傳播手段必不可少。

　　過猶不及，涂料企業微營銷慎防“信騷擾”

　　涂料企業發現商機

　　而在某種程度上，“微營銷”確實起著非常重要的作用，甚至能在涂料產品銷售方式中能起到四兩撥千斤的作用。隨著微平臺APP成為朋友圈網上的主要交流工具，許多的企業和商家都發現了其中的商機并將之作為產品新的營銷平臺。

　　信息轟炸引發厭惡

　　但隨著大量涂料企業的進駐，讓不少涂料人叫苦不迭，微通訊信息傳播的及時性和寬度使得平時能夠收到客戶或者生意伙伴大量的訊息，歸于頻繁的信息轟炸不僅僅沒有起到廣告的正面效應，反而使得被接收者有著被騷擾的感覺，涂料企業本想創造信息價值卻引發了消極的厭惡感。

　　營銷還需用戶黏性

　　很多商家對微平臺的營銷和推廣作用十分看重，是因為微營銷的成本和需要投入的時間都可以忽略不計，即使嘗試不成功，對涂料企業來說也不會造成損失。但是，在企業微平臺的維護、更新上很多涂料企業都處于無序狀態，無法為用戶創造價值，又缺少用戶黏性，不僅無法吸引來粉絲，反而對關注的人造成困擾，損失了涂料企業自己的品牌形象。

　　微營銷固然讓企業多了一個推廣平臺，但是涂料企業在使用微信營銷的過程中還需要適度，過猶不及可能會導致最后反而失去了眾多消費者，涂料企業更需要注重用戶黏性，切勿讓微營銷淪為“信騷擾”。