【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】最近，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)要適應(yīng)“新常態(tài)”的重要表述，引發(fā)了各界的高度關(guān)注，越來(lái)越多的人用這一概念來(lái)分析和解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)。“新常態(tài)”已成當(dāng)前最熱的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞。何謂“新常態(tài)”?在行業(yè)洗牌加速的今天，涂料企業(yè)應(yīng)該如何去適應(yīng)“新常態(tài)”呢?
“新常態(tài)”是由美國(guó)太平洋基金管理公司總裁埃里安提出的概念，也是第40屆達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)首場(chǎng)專(zhuān)題研討會(huì)的主題。“新常態(tài)”在不同領(lǐng)域有不同含義，其原意是世界也許再也無(wú)法回到全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)前穩(wěn)定的“正常”狀態(tài)，而將面臨一個(gè)全新的“正常”狀態(tài)。習(xí)近平總書(shū)記2014年5月在河南考察時(shí)指出：“我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心,從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。”這為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和涂料行業(yè)開(kāi)宗明義，指明了方向。事實(shí)也的確如此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速恐怕再也回不到前些年的高增長(zhǎng)了。根據(jù)10年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，GDP增速?gòu)?012年起開(kāi)始回落，2012年、2013年、2014年上半年增速均不足8%，告別了過(guò)去30多年平均10%左右的高速增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)外涂料行業(yè)，“新常態(tài)”其實(shí)早已顯現(xiàn)。據(jù)美國(guó)《涂料世界》發(fā)布的《2014年全球頂級(jí)涂料企業(yè)排行榜》顯示，曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的阿克蘇·諾貝爾近年增長(zhǎng)放緩，雖然2013年仍以133億美元保住了多年的榜首位置，但領(lǐng)先PPG的127.8億美元的優(yōu)勢(shì)已非常微弱，被趕超的可能性非常大。前十大涂料巨頭中，曾經(jīng)收購(gòu)華潤(rùn)的威士伯以41億美元排名第六位，比上一年僅增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明其在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均面臨的壓力較大。而從華潤(rùn)被收購(gòu)之后增長(zhǎng)明顯放緩，已連續(xù)多年裹足不前的銷(xiāo)售狀態(tài)也印證了這一點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上知名度較高的立邦連續(xù)第三年與全球十大涂料巨頭無(wú)緣，僅以22.9億美元(合138.62億元人民幣)銷(xiāo)售額排名第12位，比上年度排名再下降了一位，而且增長(zhǎng)乏力，連續(xù)第二年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了0.65個(gè)百分點(diǎn)。立邦85%的銷(xiāo)售額來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)，在中日關(guān)系越來(lái)越緊張的大前提下，實(shí)不知這兩年甚傳立邦在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)20%-30%的消息是否空穴來(lái)風(fēng)。雖然日前日本立邦通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式正式成為新加坡吳德南集團(tuán)下屬子公司，希望將立邦易幟新加坡，但中國(guó)消費(fèi)者是否會(huì)因此買(mǎi)賬實(shí)未可知。
眾多本土企業(yè)也進(jìn)入了新常態(tài)。作為領(lǐng)頭羊的嘉寶莉，早在2007年銷(xiāo)售額就突破了10億大關(guān)，到2010年僅用了3年時(shí)間就達(dá)到20億元，到2013年雖然同樣用了3年時(shí)間達(dá)到30億元，但增速已明顯放緩，從2008年以前連年增長(zhǎng)30%-40%，平穩(wěn)過(guò)渡到最近三年剛過(guò)10%。今年上半年，如果不是部分新項(xiàng)目發(fā)力，恐怕連10%都達(dá)不到。排在嘉寶莉后面的美涂士和三棵樹(shù)，更是如此。美涂士10年前和嘉寶莉的銷(xiāo)售規(guī)模差不多，從現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，曾經(jīng)想超越華潤(rùn)的夢(mèng)想至今未能實(shí)現(xiàn)，可見(jiàn)這些年的增速并不理想。作為行業(yè)后起之秀的三棵樹(shù)，在經(jīng)歷“連續(xù)七年銷(xiāo)量翻番”的大躍進(jìn)之后，再想翻番就后繼乏力了，不是因?yàn)槠髽I(yè)出了問(wèn)題，而是企業(yè)規(guī)模到了一定階段之后，進(jìn)入新常態(tài)在所難免。曾經(jīng)在涂料市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的紫荊花，曾經(jīng)被華潤(rùn)、美涂士等企業(yè)作為偷師榜樣的大寶，曾經(jīng)連年增長(zhǎng)40%、在部分市場(chǎng)熾手可熱的中華制漆，近幾年都因?yàn)槭韬鍪袌?chǎng)或創(chuàng)業(yè)才離世導(dǎo)致高層變動(dòng)等原因，而呈現(xiàn)出明顯的滯漲狀態(tài)，多只能依賴(lài)非涂料業(yè)務(wù)或吃老本而偏安一隅。惟有近兩年增長(zhǎng)相對(duì)表現(xiàn)不錯(cuò)的巴德士還讓人頗多關(guān)注，但在經(jīng)歷了近三年的高速增長(zhǎng)之后，面對(duì)“一母生九子，個(gè)個(gè)搶飯吃”的多品牌歷史問(wèn)題，面對(duì)渠道扁平已無(wú)下沉空間的現(xiàn)實(shí)，在銷(xiāo)售規(guī)模突破20億之后，是否還有繼續(xù)高增長(zhǎng)的潛力呢?我們拭目以待。但進(jìn)入新常態(tài)恐怕只是時(shí)間問(wèn)題。
新常態(tài)下，“企業(yè)的日子不好過(guò)了”。九十年代初期涂料行業(yè)供不應(yīng)求，利潤(rùn)高達(dá)百分之四五百的日子早已一去不復(fù)返了，一車(chē)涂料相當(dāng)于十車(chē)電器的日子已漸行漸遠(yuǎn)，大多數(shù)企業(yè)的利潤(rùn)率早已跌破10%，不少企業(yè)銷(xiāo)量和利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀已愈演愈烈，關(guān)門(mén)大吉或從創(chuàng)業(yè)者重返回工薪階層的中小涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人不在少數(shù)。
新常態(tài)下，“傳統(tǒng)的手段不好用了”。過(guò)去，一旦經(jīng)濟(jì)增速慢下來(lái)，國(guó)家宏觀調(diào)控常用的手段是寬松貨幣政策，用以擴(kuò)大貸款、刺激投資。現(xiàn)在，我國(guó)的存量貨幣規(guī)模相當(dāng)可觀，經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率越低，投入大量的貨幣，往往只能產(chǎn)出很少的GDP。以前，涂料企業(yè)銷(xiāo)售不達(dá)標(biāo)的時(shí)候，讓讓利搞搞促銷(xiāo)就可渡過(guò)難關(guān)。如今，想讓利已無(wú)利可讓?zhuān)黉N(xiāo)手段早已被各行各業(yè)用濫，眾多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)此早已視而不見(jiàn)。以前，在央視投幾百萬(wàn)元廣告費(fèi)就能名聲大噪。如今，各地衛(wèi)視節(jié)目風(fēng)起云涌，廣告效果被嚴(yán)重稀釋?zhuān)郧巴兑辉X(qián)就可以達(dá)到的廣告效果，如今投10元錢(qián)也于事無(wú)補(bǔ)。