【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】與家電產(chǎn)業(yè)相同，涂料產(chǎn)品屬耐用消費(fèi)品，然而令人憂心的是，在家電行業(yè)中品牌林立，涌現(xiàn)出了眾多家喻戶曉的知名品牌，而涂料行業(yè)卻鮮有全國(guó)性的大品牌出現(xiàn)，是什么原因，造成了涂料行業(yè)品牌的“侏儒癥”?

　　筆者認(rèn)為，溝通不良，導(dǎo)致了中國(guó)涂料品牌的“侏儒癥”。

　　品牌定位空泛

　　廣告語(yǔ)是品牌定位或品牌核心價(jià)值的外在體現(xiàn)，是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，好的廣告語(yǔ)，能引起消費(fèi)者的心靈共鳴。

　　品牌定位必須進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)研究和細(xì)分，以確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，然后根據(jù)消費(fèi)者的需求以及其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌和自身的品牌的認(rèn)知情況，制定出一個(gè)清晰明確的定位，最終通過(guò)持續(xù)不斷的溝通，讓這一定位在消費(fèi)者的心智中占據(jù)一席之地。正確的定位不僅能夠成為產(chǎn)品銷售的不竭動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品研發(fā)、價(jià)格制定、終端管理、傳播推廣指明了方向。

　　定位的空泛，一是不明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)，二是說(shuō)的又不明確，這樣如何與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通?又怎么可能進(jìn)入消費(fèi)者心智?

　　品牌定位信天游

　　品牌定位信天游，就是品牌的定位經(jīng)常變換，讓消費(fèi)者丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚品牌的核心價(jià)值到底是什么。

　　有一些知名涂料品牌，上個(gè)月在說(shuō)“真材實(shí)料”，這個(gè)月又講“高品質(zhì)”;下個(gè)月又喊“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，再過(guò)段時(shí)間，又在其宣傳冊(cè)中談?wù)?ldquo;優(yōu)生文化”。品牌的定位月月變，年年新，廣告一時(shí)一個(gè)主題，品牌一年一副面孔，使消費(fèi)者如墜五里霧中。

　　定位要簡(jiǎn)單。消費(fèi)者的心智，是喜歡簡(jiǎn)單而厭惡復(fù)雜，并對(duì)復(fù)雜的信息拒之門外。定位要堅(jiān)持。只有堅(jiān)持、堅(jiān)持再堅(jiān)持，重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)，與消費(fèi)者不斷地溝通，在消費(fèi)者的心智中不斷地加強(qiáng)和鞏固，才有可能最終實(shí)現(xiàn)定位的成功。

　　販賣產(chǎn)品本身

　　就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，用低價(jià)沖擊市場(chǎng)，陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥灘，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展乏力。這樣的企業(yè)無(wú)品牌意識(shí)，甚至沒(méi)有傳播意識(shí)，只管埋頭拉車，不會(huì)抬頭看路，仍停留在產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)代，靠著微薄的利潤(rùn)茍延殘喘，與消費(fèi)者嚴(yán)重缺乏溝通。

　　中國(guó)涂料品牌的溝通不足，可能不僅僅限于以上幾個(gè)方面幾種現(xiàn)象，它們一個(gè)因素或多個(gè)因素，從而影響和制約了品牌的成長(zhǎng)和壯大。