【中國涂料采購網】中國經濟的不斷發展，各行各業都迎來了一次又一次的發展高峰，涂料行業也隨著建筑、工業及船舶行業的不斷發展水漲船高，涂料市場也空前的熱鬧。新型涂料的上市、涂料新品牌的涌現、品牌涂料的推廣等，涂料市場可謂是“亂花漸欲迷人眼”。在涂料市場這種“繁花似錦”的現象下也隱藏著很多問題。

　　問題一：概念炒作背后的質量隱患

　　由于近幾年環保意識的提高，涂料市場涌現出很多環保類產品，幾乎每一個銷售人員都聲稱自家產品是如何的環保、安全。但冷靜分析可以發現，涂料企業將發展中心放在了營銷方案上面，這導致一時間涂料市場各式概念炒作層出不窮，甚至出現諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產品營銷至關重要，但是，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者最終檢驗的還是涂料的質量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費者貨真價實的使用體驗。

　　問題二：明星代言背后的品牌建設缺失

　　電視傳媒的發展，很多企業都推崇明星代言的營銷模式，因為“明星效應”短期的威力不容小覷。不可否認，明星代言曾經讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在涂料品牌建設的短期性，忽略涂料質量的把關及提升方面。事實上，涂料市場明星代言已經產生“信任危機”，一些明星代言的涂料產品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加，任何產品的質量問題一經曝光即迅速傳開，相關企業多年建立的基業比任何時候都容易在消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。

　　問題三：企業多品牌運營背后的“撫養無力”

　　也許是受到國外涂料企業多品牌運營的啟發，國內涂料企業開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力。殊不知，在沒有事先做好品牌規劃和具備多品牌管理經驗的基礎之上，企業多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。直接導致了品牌影響力無法提升、產品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費者產生迷惑，也造成了涂料市場魚龍混珠的局面。對企業而言，則是“多個孩子喂不飽”，最后只得減產減量減品牌。

　　問題四：品牌定位模糊背后的好大求全

　　中國涂料市場消費需求日益旺盛，成為世界各國涂料品牌競相爭奪之地。國內涂料企業在競爭激烈的生存環境中極其容易迷失自己。很多企業無法冷靜認清自身優勢，總以為自身產品如果擁有無所不能的特性，還怕沒人要嗎?企業的這種想法成了涂料產品的賣點。而眼下，各行各業都朝著細分化發展，這種模糊的市場定位結果可想而知。

　　問題五：“山寨”泛濫背后的技術創新隱憂

　　雖然很多企業都高舉“科技創新”的旗幟，打著努力開發新產品的口號，但是真實生產的產品卻只是“山寨貨”。這不僅是因為涂料市場缺乏創新機制，還因為企業投資者急功近利。在國內相關法規制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”的涂料品種，企圖靠價格的低廉搶占一部分涂料市場。“山寨”理念背后是企業對創新的藐視，從研發技術、產品性能、營銷模式上都是不假思索的“拿來主義”，對整個涂料市場而言，產品同質化現象更加嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，做大做強幾乎不可能。

　　問題六：涂料中小企業過剩背后的產品核心競爭力缺失

　　中小涂料企業的產生是中國涂料市場發展的必然選擇，依靠中小企業生產的涂料產品曾經滿足了國內緊缺的市場需求，但時至今日，涂料技術的更新演變之快已經讓小作坊式的涂料運營局面發生徹底改變。而今，許多最初以“山寨”起家的企業已經紛紛倒閉，其原因正是產品核心競爭力缺失，當國外涂料巨頭的擴張領域已經延伸至中國的各個地區，當價格不再被日益富裕起來的消費群體所視為選擇的第一要素，這種涂料核心技術在某種程度上就已經超越渠道成為產品生存下來的內在資本。

　　這些問題讓國內涂料市場看似繁榮，卻也暗藏波濤。企業要想長遠穩健地發展，必須要看清這些問題背后的隱患，找到適合自己的發展之路。